O objetivo principal do projeto das latas colecionáveis do Leite Moça Light Nestlé é criar um vínculo emocional ainda maior com o cliente, fazendo com que a marca pudesse se envolver no cotidiano das pessoas, aumentando ainda mais o brand awareness do produto, que é líder de mercado.

As frases nas latas deveriam ser condizentes com o posicionamento da marca e cativantes, gerando uma grande identificação com o consumidor, além de um apelo estético que estimulasse a compra e a reutilização das embalagens no futuro.